上位表示のために必須のseo、キーワード（内部要因）の次はバックリンク（外部要因）についてです。
バックリンクはseoにおいては外部要因だから、内容がこうなってるから役立つサイトだ！と見なされてるわけじゃないんですよね。
いろいろなサイトからリンクが張られてるから役立つサイトなんだろう・・・と見なされてるんです。

言ってみれば、バックリンクは人気投票のようなもの。
他者からの評価が検索エンジンからの評価につながって、上位表示に影響を与えたり与えられなかったりするわけです。

このバックリンクにはワンウェイリンク（一方向リンク）、ツーウェイリンク（相互リンク）、スリーウェイリンク（三角リンク）といった種類があるけど、上位表示に効果があるのはワンウェイリンク。
というのも、ツーウェイだとお互い（2つのサイト間）の了承の上に張られたものと見なされるんですね。
しかしワンウェイの場合は一方的な評価によって張られたと見なされます。

純粋な人気投票だって、両者の合意のうえで行われるのではなく、一個人の評価によって行われるものじゃないですか。
それと同じです。

これによって検索エンジンは「このサイトは人気がある」→「人気があるとはつまり役立つサイト」→「役立つなら上位表示させねば」と判断するんですね。
というわけで、ワンウェイリンクというseo対策は順位アップにひじょうに効果の高いseoなのですが・・・

・・・しかしワンウェイリンクの増加って自分ではなかなかできないseoなので、難しいんですよねぇ。